a n a l y s e
Medieforhandlinger skal
sikre et stærkt grundlag
for dansk indhold
Regeringen har varslet medieforhandlinger. Det skyldes, at der ikke
længere er et politisk flertal bag medieaftalen for 2019-2023, som
blev indgået mellem den tidligere regering og Dansk Folkeparti i juni
2018. Hvad er hovedtemaerne i forhandlingerne, og hvem får hvad?
38 Magasinet 1 ∙ 2020
Charlotte Enevoldsen,
fagchef for medier og kreative erhverv,
Dansk Erhverv
Der tegner sig allerede et klart billede
af, at regeringen lægger en helt anden
kurs end den forrige regering, når
kulturministeren inviterer de politiske
partier til forhandlingsbordet.
Streamingtjenesters bidrag til dansk
indhold
Et af hovedtemaerne i forhandlingerne
vil være de audiovisuelle streaming-
tjenester som for eksempel Netflix m.fl.
De er på relativt kort tid blevet enormt
populære blandt danskerne, men har
også skubbet til den økonomiske balance
for dansk indhold. Regeringen og dens
støttepartier (RV, SF og EL) har derfor
givet hinanden håndslag på at tage
initiativ til, at tjenesterne skal bidrage
mere til danskproduceret indhold.
I efteråret 2019 udgav Kultur-
ministeriet en større rapport, som kortlagde
de audiovisuelle streaming-
tjenester på det danske marked.
Rapporten oplistede hele 41 tjenester og
estimerede, at den samlede omsætning
for dem var cirka fire mia. kr. i 2018.
Rapporten viste også, at hvor danske
public service-virksomheder, som fx DR,
investerer op mod halvdelen af deres
omsætning i nyt dansk indhold, så
investerer udenlandske aktører kun
nogle få procent af deres danske
omsætning. Det resulterer i mindre
dansk indhold, hvilket er en reel,
politisk udfordring.
Public service og DR’s økonomi
Et andet stort tema i medieforhandl-
ingerne vil være public service. Reger-
ingen og støttepartierne lægger vægt på,
at dansk public service skal stå stærkt.
Her spiller DR en hovedrolle som indholdsleverandør
og som samarbejds-
partner til de kommercielle medie-
aktører.
Politisk vil man helt sikkert også drøfte
DR’s finansielle muskler. Ifølge medie-
aftalen fra 2018 skulle DR’s økonomi
frem mod 2023 gradvist reduceres med
20 procent. DR har allerede besluttet,
hvordan der skal spares 420 mio. kr.
årligt fra 2020, men kæmper med næb
og klør for at undgå yderligere
besparelser.
Dansk Erhvervs anbefalinger
Dansk Erhverv, som repræsenterer
bredden af de kommercielle medie-
aktører, lige fra producenter til
distributører og broadcastere, ser frem
til medieforhandlingerne. Vores mål er,
at danskerne skal have adgang til et
mangfoldigt udbud af dansk indhold af
høj kvalitet, og her har de kommercielle
spillere en absolut hovedrolle.
For at nå det mål skal den nye
medieaftale således bidrage til et fortsat
godt samarbejde mellem DR og de
kommercielle aktører. Det bedste udbud
af dansk indhold opnås ved at sikre et
stærkt og mangfoldigt dansk mediemarked,
hvor de offentligt støttede
aktører og de kommercielle spiller
hinanden gode. Der skal skabes fair og
lige konkurrencevilkår for alle aktører på
det danske mediemarked, uanset om de
udbyder streamingprodukter, tv-pakker,
brugergenereret indhold eller andet.
Dansk Erhverv opfordrer også det
politiske niveau til, at den kommende
medieaftale bliver baseret på et bredt
flertal og med lang holdbarhed. Alt
andet giver usikkerhed om rammerne,
hvilket vil være gift for den investeringslyst,
som skal skabe fremtidens gode
danske indhold.