F O K U S
20 Magasinet 2 ∙ 2019
»Vi ville
nødigt
undvære
giganterne.
Vi omfavner
dem jo.«
menterer«, så kan man godt høre, hvilke af ordene
han foretrækker.
Formålet med interviewet er at ryste hans hoved.
It-giganter som Apple, Microsoft, Google, Facebook
og Amazon omkalfatrer værdikæderne overalt i ver-densøkonomien.
I mange brancher er udfordrin-gerne
til at få øje på, hvis de ikke allerede mærkes.
Men der er også dem, som formår at vende gigan-ternes
fremfærd til en mulighed. Sådan er det for
GN Store Nord, og sådan kan det måske blive for
flere danske virksomheder. René Svendsen-Tune
giver i hvert fald gerne opskriften fra sig.
Fra zaren til Bill Gates
»Vi ville nødigt undvære giganterne. Vi omfavner
dem jo. Når vi er de største i verden inden for
headsets til kontorer, så er det høj grad fordi, vi
har udviklet dem i samarbejde med Microsoft. Når
GN Hearing gennem flere år har taget markedsan-dele
for høreapparater, skyldes det blandt andet, at
vi var de første til at integrere høreapparatet med
iPhone. Over halvdelen af vores omsætning kom-mer
fra produkter, hvor vi på en eller anden måde
spiller op mod Apple, Microsoft og andre teknolo-gigiganters
produkter. Vi har ikke musklerne til at
skabe den udvikling, som de kan. Men vi kan tappe
ind i den udvikling, de skaber. Det fylder stadigt
mere i vores forretning.«
I er udviklingspartner med Apple om høreapparater.
I konkurrerer om trådløse høretelefoner.
»Det er jo sådan, verden er. Microsoft sælger jo
også produkter, hvor vi er konkurrenter. Det betyder
ikke, at vi er mindre relevante for dem som partner.
Vi er kun glade for, at Apple har lanceret deres Air-
Pods. Det har været fantastisk for os.«
Hurra! Apple har lige snuppet over 80 procent af
markedet for trådløse høretelefoner. Nu er vi kun
nummer tre.
»Apple har udviklet vores marked meget hurtigt.
Takket være Apple er der kommet en enorm hype
om trådløse høretelefoner. Ja, jeg vil gerne være
bedre end nummer tre, men jeg må erkende, at Ap-ple
har et stærkere brand end os, og det har Bose
også, lige nu. Men vi er sådan set meget godt til-fredse
med, at vores brand, Jabra, holder tredjeplad-sen
på et meget hypet marked foran Sony og Sam-sung
– det er jo også ok brands. Når giganterne