Teknologiske landvindinger og ny
lovgivning med fokus på data-beskyttelse
har ført til et
historisk opbrud inden for
marketing. Opbruddet betyder,
at virksomhederne skal rive
lærebøgerne med de velkendte
strategier og arbejdsmetoder
over og gentænke, hvordan
de kan indsamle data, som
er nødvendig for at drive
en succesfuld virksomhed,
forklarer Peter Gottfredsen,
dansk og nordisk CEO for det
internationale mediebureau
Omnicom Media Group.
O R D : S Ø R E N W I L L E M O E S P O U L S E N
F O T O : M A R I E B E N T Z O N
28 Magasinet 2 ∙ 2021
Selv på en gråvejrsdag er udsigten
fra 3. sal på Midtermolen fantastisk.
Horisonten er bred og viser tydeligt
den enorme udvikling, som København
undergår. Bygninger rives ned og
afløses af nye, moderne ejendomme.
Velkendte områder ændres for altid.
Fra kontoret på Midtermolen har
Peter Gottfredsen, chef for medie-
bureauet Omnicom Media Groups
danske og nordiske afdeling, også en
god udsigt over dansk erhvervsliv.
Et erhvervsliv, der minder om den
københavnske udvikling.
”Det går meget hurtigt lige nu. Vi
er midt i en rivende udvikling og et
historisk opbrud inden for marketing,
som påvirker hele måden at drive
virksomhed på.”
Den garvede bureauboss har igennem
Riv lære-bøgerne
over flere år hjulpet danske og internationale
virksomheder med marketing og digital
forretningsudvikling, men disse år er
med længder de mest interessante,
vurderer han. Voldsomme ændringer i
marketingbranchen sender nemlig
skvulp ud i resten af erhvervslivet og vil
ældre måden, virksomheder operer på.
”Det meste af den data, som marketing-
cheferne hidtil har baseret deres arbejde
på, og som mange virksomheder har
bygget deres strategiske beslutnings-grundlag
på, eksisterer snart ikke mere,”
lyder det fra Peter Gottfredsen.
Et liv uden cookies
Teknologiske landvindinger bærer en
del af ansvaret for opbruddet, men den
primære grund til, at danske virksom-heder
skal gentænke deres marketing og
strategi, skyldes ny lovgivning.
fokus
”Det går meget
hurtigt lige nu.
Vi er midt i en
rivende udvikling.”