Børnesko
skal gå i ring
Skomærket Angulus har taget FN’s Verdensmål nr. 12 om »Ansvarligt
forbrug og produktion« til sig. Virksomheden arbejder på at udvikle
børnesko, der kan renoveres og benyttes af andre børn, fordi Angulus
børnesko typisk ikke når at blive slidt helt op, inden de bliver for små.
O R D : K R I S T I A N K O N G E N S G A A R D
Angulus
• Grundlagt som skomageri i København i 1904.
• Er fortsat familieejet.
• Har cirka 30 ansatte.
• Har hovedkontor i Herlev og produktion i Portugal.
Magasinet 3 ∙ 2019 23
Hos Angulus i Herlev designes og mar-kedsføres
fodtøj af høj kvalitet til børn.
Men de børn, der får fodtøjet, når sjældent
at slide det op. Det er ifølge virksomhedens
CEO, Sebastian Dawe, en skam af hensyn
til miljø og bæredygtig produktion.
Han vil imidlertid ikke fremstille fod-tøj,
der bliver slidt hurtigere. Det
harmonerer
slet ikke med Angulus’ visi-oner
og idégrundlag om høj kvalitet,
som kan føres helt tilbage til 1904, da fa-milievirksomheden
blev stiftet. Han vil i
stedet tage det brugte fodtøj tilbage, så
andre børn kan benytte det.
Er det ikke det, genbrugsbutikkerne
tager sig af?
»Jo, men genbrug alene er ikke en ideel
løsning. Børns fødder udvikler sig kon-stant,
og børnene sætter derfor deres
helt personlige præg på skoene. Børne-sko
skal derfor kunne noget, som de ikke
kan i dag. De vitale dele skal kunne nul-stilles,
og det vil sige skilles ad, vaskes
industrielt og samles til sko igen,« sva-rer
Sebastian Dawe.
Han arbejder på at finde en teknisk
løsning, men er ikke helt i mål endnu:
»Hvis nogen skal løse det, så er det os.«
Fra omelet til æg
Angulus får produceret sine sko hos én
leverandør i Portugal med 130 skoma-gere.
Produktionen bygger på et mange-årigt
samarbejde, og fabrikken er også
dybt involveret i udviklingsprojektet.
Opgaven er næsten lige så kompleks
som at få en omelet til at blive til æg
igen. Angulus er en af de virksomheder,
der er tilknyttet FN-organisationen
UNDP’s SDG Accelerator-program. Pro-grammet
bistår med at udvikle kon-krete,
bæredygtige løsninger med et
betydeligt forretningspotentiale. SDG
står for »Sustainable Development
Goals«, også kaldet FN’s Verdensmål.
Angulus udvikler sine genbrugssko un-der
Verdensmål nr. 12 om »Ansvarligt
forbrug og produktion«.
Vi kan lære kunderne at genbruge
Foruden de produktionstekniske udfor-dringer
skal forbrugerne naturligvis
også synes om produktet. Men Sebastian
Dawe ser ikke noget markedsførings-mæssigt
paradoks i, at Angulus’ kunder
både foretrækker nyt børnefodtøj af me-get
høj kvalitet og så i fremtiden også
skal forbruge dem brugt:
»Vi er fanget af en god idé, som også
handler om priser og økonomi for både
os og forbrugerne. Men når vi har kun-net
lære forbrugerne at tilvælge vores
nye sko af topkvalitet, så kan vi også
lære dem at tilvælge brugte sko inden
for en ramme, hvor Angulus kan stå
inde for kvaliteten.«
Abonnement på børnesko
Hvordan den endelige forretningsmodel
skal se ud, kan Sebastian Dawe ikke sige
noget om endnu. Han har dog en idé om
en form for abonnementsordning, An-gulus
Circle:
»Det falder også i tråd med vores ople-velse
af, at vores kunder rigtigt gerne vil
Angulus og vores fokus på bæredygtig-hed,
og at vi gerne vil tættere på kun-derne.
En abonnementsordning behøver
ikke at blive den eneste løsning.«
Forventer du, at konkurrenterne følger
efter?
»Det tvivler jeg ikke på, at de vil. Jeg
har stor respekt for andre børneskoproducenter,
og de må gerne smugkikke,
og jeg vil gerne tale med dem. Måske er
der udfordringer, vi kan hjælpe hinan-den
med.«
Distribution er et kritisk punkt
Også i spørgsmålet om distribution, der
er et af de kritiske punkter i bæredygtig-hedsprojektet,
er partnerskaber vigtige:
»Der bliver rigtig meget fragt frem og
tilbage, og det kan blive svært at løse, når
vi ikke vil have en stor dieseldrevet lastbil
til det. Løsningen kan være at få skoene
ind i eksisterende distributionsnetværk.«
Sebastian Dawe kan godt se et koncept
med superholdbare genbrugssko brede
sig internationalt. Idéen skal dog først
stå sin prøve i Danmark, og han lyder
ikke som en, der giver op så let, når han
fortæller om bæredygtighedsprojektet:
»For os er det helt naturligt at bidrage
til at opfylde FN’s Verdensmål. For mig
og for Angulus er det vigtigt at have fokus
på bæredygtighed. Derfor kaster vi os ud i
det. Så kan det godt være, at vi fejler på
nogle punkter. Men vi skal give det et
skud – og så er det i øvrigt meget privile-geret
at deltage i UNDP’s program.«