Kom bare an,
Amazon
Den amerikanske internetgigant Amazon spøger i mange danske
virksomheders bevidsthed. Hvad kommer det til at betyde, hvis
virksomheden indtager det danske marked?
Selskabet sidder på cirka.
halvdelen af e-handlen på både det
amerikanske og det tyske marked.
Ejeren, Jeff Bezos, er verdens
rigeste mand. Amazon tromler hen
over markedet for onlinehandel, og
flere butikker har måttet lade livet
som konsekvens.
Amazon er til stede i en række
lande i Europa med Sverige som
seneste tilføjelse. Rygterne og
spekulationerne har floreret længe.
Kommer Amazon til Danmark? Og
hvad bliver konsekvenserne?
Imens vi venter på svar, lyder
meldingen fra Niels Ralund,
e-handelsdirektør i Dansk Erhverv:
”Jeg havde helst undværet
Amazon, men lad dem komme. Lad
os se, hvad de har at skyde med.”
Han håber og tror, at Danmark og
de danske e-handlere er rustede til
konkurrencen. Men det kræver, at
det bliver på fair og lige vilkår.
”Vi ved ikke, på hvilke vilkår, og
med hvilket skyts, de eventuelt vil
komme. Det er derfor, det er
skræmmende,” siger han og
understreger, at han forstår
bekymringen hos danske
virksomheder.
Det lyder fantastisk – men!
Han forudser, at især Amazons
Prime-abonnement vil være i stand
til at lokke mange danske
forbrugere væk fra de danske
virksomheder og over på den
amerikanske platform, hvis
selskabet vælger at udrulle det i
Danmark. Til en relativt lav pris
tilbyder Amazon hurtig og gratis
levering, et stort streaming-udvalg
og gode rabatter.
”Det lyder jo fantastisk, ikke? Og
det er problemet. Man bliver lullet
ind i det,” siger Niels Ralund og
tilføjer, at han ikke vil gøre sig til
dommer over, hvor nogen køber
deres varer. Men det er ikke uden
konsekvenser, når handlen rykker
over på de udenlandske platforme.
Derfor håber han ikke, at Amazon
får skattefordele eller andre goder i
Danmark. For det er begrænset,
hvad selskabet kan bidrage med i
vækst og job.
”Hvis Amazon får succes i
Danmark, er det mange penge, der
ryger ud af statskassen. Det er
arbejdspladser, der forsvinder,”
siger han og tilføjer, at danske
forbrugere har et ansvar:
”Man kan ikke både købe alle sine
varer på Amazon og stå og råbe på
flere hænder til Hannibal i
vuggestuen. Pengene skal komme
et sted fra.”
De seneste år er platforme som
Amazon og kinesiske Wish blevet
mere udbredt, og ifølge Niels
Ralund er der flere problemer
forbundet med virksomhederne.
Blandt andet at skat, moms og ikke
mindst forbrugersikkerhed bliver
sat til side.
”Det er i dén grad konkurrenceforvridende,”
siger han og understreger,
at Amazon dog ikke er lige
så slem som Wish, når det kommer
til unddragelse af moms og overholdelse
af forbrugersikkerheden.
Kan være en
glimrende platform
Det er vigtigt at huske, at Amazon
ikke udelukkende er en trussel -
hvis man bruger platformen rigtigt.
”Hvis du vil have dit produkt ud i
verden, kan Amazon være en
glimrende platform,” siger Niels
Ralund og tilføjer, at det dog
kræver, at man afsætter de
nødvendige ressourcer.
Hvornår det sker, og om det
overhovedet sker, at den
amerikanske gigant kommer til
Danmark, ved han ikke. Men de kan
bare komme an. For de danske
virksomheder er dygtige, når det
kommer til onlinesalg.
Derudover er det en fordel, at det
danske marked er modent, samt at
Amazon starter i Sverige; dermed
kan danske politikere og
virksomheder lade sig inspirere af
svenskernes håndtering.
”Nu har vi råbt ’ulven kommer’ i
så mange år. Lad os se ulven i
øjnene og tage kampen op,” lyder
det fra Niels Ralund.
O R D : S I G N E H V A S F O T O : J A K O B M Ø L L E R
E-handelsdirektør
i Dansk Erhverv,
Niels Ralund, mener,
at danske
virksomheder er
godt rustede, hvis
Amazon kommer.
P å a g e n d a e n
»Lad os se, hvad Amazon
har at skyde med«
E-handelsdirektør i Dansk Erhverv
Niels Ralund
Magasinet 3 ∙ 2020 41