Danmarks økonomi er stærk,
a n a l y s e
men krisen er langt fra overstået for
de mange virksomheder, der lever af
internationale kunder og for rejsebranchen
både ind og ud af Danmark.
Det ser også sort ud for de dele af
erhvervet, der har en lang planlægnings-
horisont. Her tager det lang tid at fylde
ordrebøgerne. Tal fra primo november
2021 viser, at de udenlandske turisters
forbrug nu i alt er faldet med svimlende
58 milliarder kroner siden fjerde
kvartal 2019.
Hotelbelægningen og efterspørgslen
var hen over sensommeren i klar
bedring. Sommeren blev bedre end
forventet, og i september og oktober
fortsatte den positive udvikling. Men
det er vigtigt at huske, at værelsespriser
og belægning langt fra er tilbage
på normalen. Eksempelvis var omsætningen
per tilgængeligt hotelværelse
i København 52 procent lavere i
september i år end før krisen i
september 2019.
Hotellerne mærker stadig tydeligt,
at de oversøiske gæster ikke er vendt
tilbage, og tidshorisonten er umulig at
spå om. Danmark er i november blevet
ramt af tredje bølge, og resten af
Europa er udfordret. Vi er ikke på den
anden side.
En målrettet indsats
Der skal en målrettet indsats til for at
få den udenlandske turisme op i gear.
Turisterne skal vide, at de sikkert kan
24 Magasinet 4 ∙ 2021
holde ferie i Danmark, hvilket
Economist Intelligence Unit for nylig
har bekræftet i deres årlige tryghedsundersøgelse,
der udpeger København
til at være verdens sikreste storby.
Vi skal i langt højere grad markedsføre
Danmark som turistdestination
og realisere den mulighed og det
momentum, vi har. Dansk turisme skal
være kendt i og tilgængelig for hele
verden.
Samtidig har vi i en lang årrække
haft en styrkeposition på event-
området. København har de seneste
20 år været blandt de største møde-
og konferencebyer i verden, og også
Aalborg, Aarhus og Odense er at finde
på listerne.
På sportseventområdet har Danmark
særligt de seneste år været vært for
betydeligt flere internationale mesterskaber
end nogensinde før, og langt
flere end vores størrelse burde tilsige.
Baggrunden er dels effektiv logistik
og transport og dels styrker inden for
sikkerhed, IT og venue-området. Disse
styrker blev tydeliggjort, da Danmark
med kort varsel overtog det fulde
værtskab af EM i damehåndbold i
december 2020 og ved genåbningen
af superligaen i maj-juni 2020, hvor
Danmark på baggrund af protokoller
udviklet af Divisionsforeningen, sundhedsmæssigt
forsvarligt, gennemførte
superligakampe med flere tusinde
tilskuere. Også sommerens succes
med EURO 2020, World Pride og Live
Nations koncert i Parken med Minds
of 99 for 50.000 fans illustrerede, at
Danmark har position til at vinde
markedsandele efter corona-
pandemien.
Der er i den grad brug for at
genstarte branchen og få sat værdien
af turisme og oplevelsesøkonomi på
dagsordenen. Det er Dansk Erhvervs
vision, at Danmark i endnu højere grad
prioriterer og investerer i turismen,
som et betydningsfuldt væksterhverv,
der skaber beskæftigelse, udvikling og
vækst i hele turismens brede værdi-
kæde og i alle dele af landet. Vi har
grundlaget, og vi har virksomhederne –
nu skal vi indfri potentialet.
Turismen blev ramt først, hårdest og desværre
også i længst tid, da covid-19 pludselig gjorde
sit indtog i Danmark og resten af verden.
Analyse af
Lars Ramme,
markedschef, Dansk Erhverv
Genstart
turismen